Eine Verpackung dient nicht nur dazu, ein Produkt aufzunehmen. Sie beeinflusst, wie Ihre Marke wahrgenommen wird, wie schnell Sie ein Produkt auf den Markt bringen können, welche Verpackungsmenge Sie bestellen müssen und wie flexibel Sie auf Änderungen in der Produktion reagieren können.
Was ist ein universeller Beutel?
Ein universeller Beutel hat ein vorgefertigtes Design, das nicht eigens für eine bestimmte Marke oder ein bestimmtes Produkt entwickelt wurde. Statt den gesamten Beutel mit einem individuellen Motiv zu bedrucken, können Hersteller dieselbe Verpackung für unterschiedliche Flüssigkeiten verwenden und die jeweiligen Produktinformationen separat mit Etiketten, Aufklebern oder anderen Markenelementen anbringen.
Universelle Beutel eignen sich besonders, wenn Flexibilität wichtiger ist als eine vollständig individuelle Verpackung.
Sie sind eine gute Wahl für:
- neue Produkte;
- kleine Produktionsmengen;
- die saisonale Saftherstellung;
- Produkttests;
- Hofläden und regionale Hersteller;
- Unternehmen, die verschiedene Flüssigprodukte anbieten.
Ein wesentlicher Vorteil besteht darin, dass derselbe Beutel für mehrere Produkte verwendet werden kann. Dadurch müssen weniger unterschiedlich bedruckte Verpackungsvarianten auf Lager gehalten werden.
Warum individuell bedruckte Beutel wählen?
Ein individuell bedruckter Beutel wird speziell für Ihre Marke gestaltet. Der Beutel selbst kann Ihr Logo, Ihre Farben, den Produktnamen, Illustrationen, Produktinformationen und weitere visuelle Elemente enthalten. Hersteller erhalten dadurch deutlich mehr Gestaltungsfreiheit und können mit der Verpackung auf den ersten Blick vermitteln, um welches Produkt es sich handelt und von wem es stammt.
Ein individueller Druck ist vor allem sinnvoll, wenn:
- das Produkt bereits am Markt etabliert ist;
- die Markenwirkung für den Verkauf eine wichtige Rolle spielt;
- der Beutel im Einzelhandel präsentiert wird;
- die Produktionsmengen konstant sind;
- sich die Verpackung deutlich von Wettbewerbsprodukten abheben soll.
Bei Produkten wie Wein, Cider oder Markensäften kann der Beutel zu einem wichtigen Bestandteil des gesamten Kundenerlebnisses werden.
Markenwirkung oder Flexibilität
Der größte Unterschied zwischen den beiden Optionen liegt häufig im Verhältnis von Markenwirkung und Flexibilität. Eine individuelle Verpackung verleiht Ihrem Produkt eine stärkere visuelle Identität. Kunden erkennen die Marke sofort, und die gesamte Oberfläche des Beutels wird Teil des Designs. Eine universelle Verpackung bietet dagegen mehr Flexibilität.
Wenn Sie beispielsweise mehrere Saftsorten herstellen, können Sie unter Umständen denselben Beutel verwenden und lediglich das Etikett für Apfel-, Birnen- oder Beerensaft austauschen. Das ist besonders praktisch, wenn die Produktion von saisonalen Früchten abhängt oder die Mengen je nach Produkt variieren.
Berücksichtigen Sie Ihre Bestellmenge
Auch die Bestellmenge ist ein wichtiger Faktor. Individuell bedruckte Verpackungen sind in der Regel sinnvoller, wenn Sie wissen, dass Sie eine gleichbleibende Menge desselben Designs benötigen. Ändert sich das Produkt häufig oder sind die Mengen noch ungewiss, kann die Bestellung einer großen Menge individuell gestalteter Verpackungen zu unnötigen Lagerbeständen führen. Mit universellen Beuteln können Hersteller einen einzigen Verpackungstyp vorrätig halten und erst später entscheiden, welches Produkt darin abgefüllt wird. Für wachsende Marken kann dies außerdem eine sinnvolle Übergangslösung sein, bevor sie in eine vollständig individuelle Verpackung investieren.
Denken Sie an Produkteinführungen und Tests
Bei der Einführung eines neuen Produkts können universelle Verpackungen besonders nützlich sein.
Bevor Hersteller umfassend in ein neues Beuteldesign investieren, möchten sie möglicherweise Folgendes testen:
- das Kundeninteresse;
- die am besten geeignete Beutelgröße;
- die Preisgestaltung;
- verschiedene Flüssigprodukte;
- die Resonanz im Einzelhandel;
- das Absatzvolumen.
Mit einem universellen Beutel lässt sich das Konzept zunächst leichter erproben. Hat sich das Produkt bewährt und wird die Nachfrage besser planbar, kann der Wechsel zu einem individuell bedruckten Design die Marke stärken und dem Produkt einen professionellen, verkaufsfertigen Auftritt verleihen.
Wann sich ein individueller Druck lohnt
Ein individueller Druck gewinnt an Wert, sobald die Verpackung selbst zum Verkaufsargument wird. Ein professionell gestalteter Beutel kann vermitteln, ob ein Produkt hochwertig, natürlich, modern oder traditionell ist oder sich an eine bestimmte Kundengruppe richtet. Zudem lässt er flexible Verpackungen wesentlich stärker wie ein ausgereiftes Konsumprodukt und weniger wie eine bloße Alternativverpackung wirken.
Das ist besonders wichtig, wenn der Beutel im Verkaufsregal oder Onlineshop um Aufmerksamkeit konkurriert.
Universell oder individuell: Was passt zu Ihnen?
Wählen Sie einen universellen Beutel, wenn Sie:
- kleinere oder wechselnde Mengen produzieren;
- dieselbe Verpackung für mehrere Produkte verwenden möchten;
- ein neues Produkt testen;
- mehr Flexibilität benötigen;
- noch keine vollständig individuell gestaltete Verpackung benötigen.
Wählen Sie einen individuell bedruckten Beutel, wenn Sie:
- planbare Produktionsmengen haben;
- einen hohen Wiedererkennungswert Ihrer Marke erzielen möchten;
- über den Einzelhandel oder E-Commerce verkaufen;
- Ihr Produkt durch die Verpackung differenzieren möchten;
- bereit sind, in ein eigenes Design zu investieren.
Keine der beiden Optionen ist grundsätzlich besser. Die richtige Wahl hängt davon ab, in welcher Phase sich Ihr Produkt befindet und welche Bedeutung Flexibilität beziehungsweise Markenwirkung für Ihr Unternehmen haben.
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