Un emballage ne se contente pas de contenir un produit. Il influence l’image de votre marque, la rapidité de votre lancement, la quantité d’emballages à commander et votre capacité à vous adapter aux évolutions de la production.
Qu’est-ce qu’un sachet universel ?
Un sachet universel présente un modèle standard qui n’a pas été créé spécialement pour une marque ou un produit. Au lieu de faire imprimer un visuel personnalisé sur toute la surface du sachet, les producteurs peuvent utiliser le même emballage pour différents liquides et ajouter séparément les informations propres au produit à l’aide d’étiquettes, d’autocollants ou d’autres éléments de marque.
Les sachets universels sont particulièrement intéressants lorsque la flexibilité prime sur la création d’un emballage totalement unique.
Ils peuvent constituer un bon choix pour :
- les nouveaux produits ;
- les petits volumes de production ;
- la production saisonnière de jus ;
- les tests de produits ;
- les magasins à la ferme et les producteurs locaux ;
- les entreprises proposant plusieurs types de liquides.
L’un de leurs principaux avantages réside dans la possibilité d’utiliser un même sachet pour plusieurs produits, ce qui limite le nombre de modèles imprimés différents à conserver en stock.
Pourquoi choisir des sachets imprimés sur mesure ?
Un sachet imprimé sur mesure est conçu spécialement pour votre marque. Le sachet peut arborer votre logo, vos couleurs, le nom du produit, des illustrations, des informations et d’autres éléments visuels. Les producteurs disposent ainsi d’une bien plus grande liberté pour créer un emballage qui indique immédiatement la nature du produit et l’identité de son fabricant.
L’impression personnalisée est particulièrement pertinente lorsque :
- le produit est déjà bien implanté ;
- l’image de marque joue un rôle important dans les ventes ;
- le sachet est destiné à être présenté en magasin ;
- les volumes de production sont réguliers ;
- vous souhaitez que votre emballage se démarque de celui de vos concurrents.
Pour des produits tels que le vin, le cidre ou les jus de marque, le sachet peut devenir un élément important de l’expérience client globale.
Image de marque ou flexibilité
La principale différence entre les deux solutions tient souvent à l’arbitrage entre l’impact de la marque et la flexibilité. Un emballage sur mesure confère à votre produit une identité visuelle plus forte. Les clients reconnaissent immédiatement la marque et toute la surface du sachet participe au design. Un emballage universel offre davantage de flexibilité.
Si vous produisez plusieurs types de jus, par exemple, vous pouvez utiliser le même sachet et simplement changer l’étiquette selon qu’il s’agit de jus de pomme, de poire ou de fruits rouges. Cette solution peut s’avérer particulièrement utile lorsque la production dépend de fruits de saison ou que les quantités varient d’un produit à l’autre.
Tenez compte de vos volumes de commande
La quantité commandée est un autre facteur important. Un emballage imprimé personnalisé est généralement plus pertinent lorsque vous savez que vous utiliserez régulièrement une certaine quantité d’un même modèle. Si le produit évolue fréquemment ou si les volumes restent incertains, commander une grande quantité d’emballages personnalisés risque de créer des stocks inutiles. Les sachets universels permettent aux producteurs de disposer d’un seul type d’emballage et de décider ultérieurement du produit qui y sera conditionné. Pour les marques en plein essor, ils peuvent également constituer une étape de transition utile avant d’investir dans un emballage entièrement personnalisé.
Pensez aux lancements et aux tests de produits
Un emballage universel peut être particulièrement utile lors du lancement d’un nouveau produit.
Avant d’investir massivement dans un nouveau modèle de sachet, les producteurs peuvent souhaiter tester :
- l’intérêt des clients ;
- le format de sachet le mieux adapté ;
- le prix ;
- différents liquides ;
- l’accueil des distributeurs ;
- le volume des ventes.
Un sachet universel permet de tester plus facilement le concept dans un premier temps. Une fois le produit éprouvé et la demande devenue plus prévisible, le passage à un modèle imprimé personnalisé peut renforcer la marque et donner au produit un aspect plus abouti pour sa commercialisation.
Quand l’impression personnalisée vaut-elle l’investissement ?
L’impression personnalisée gagne en intérêt à mesure que l’emballage lui-même devient un argument de vente. Un sachet conçu par des professionnels peut faire ressortir le positionnement haut de gamme, naturel, moderne ou traditionnel du produit, ou encore montrer qu’il s’adresse à un type de clientèle particulier. Il peut aussi donner à l’emballage souple l’apparence d’un véritable produit fini, plutôt que celle d’un simple contenant de substitution.
Cet aspect est particulièrement important lorsque le sachet doit attirer l’attention dans un rayon ou sur une boutique en ligne.
Universel ou sur mesure : lequel vous convient le mieux ?
Choisissez un sachet universel si vous :
- produisez de petites quantités ou des volumes variables ;
- souhaitez utiliser le même emballage pour plusieurs produits ;
- testez un nouveau produit ;
- avez besoin d’une plus grande flexibilité ;
- n’avez pas encore besoin d’un emballage entièrement personnalisé.
Choisissez un sachet imprimé sur mesure si vous :
- avez des volumes de production prévisibles ;
- souhaitez renforcer la notoriété de votre marque ;
- vendez en magasin ou en ligne ;
- souhaitez différencier votre produit grâce à son emballage ;
- êtes prêt à investir dans un graphisme dédié.
Aucune des deux solutions n’est systématiquement meilleure que l’autre. Le choix le plus judicieux dépend du stade de développement de votre produit et de l’importance que revêtent la flexibilité ou l’image de marque pour votre entreprise.
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